സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ഫുട്ബോൾ ആരാധകർക്കിടയിൽ വലിയ ചർച്ചയായ 'ഫിഫയുടെ അഡ്മിൻ മലയാളിയാണോ' എന്ന ചോദ്യത്തിന് പിന്നിലെ യഥാർത്ഥ കച്ചവടതന്ത്രങ്ങൾ പുറത്ത്. ലയണൽ മെസ്സിയുടെ പ്രകടനത്തെ വാഴ്ത്തി ഫിഫയുടെ ഔദ്യോഗിക പേജുകളിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ട മലയാളം പോസ്റ്റുകൾ മലയാളി ആരാധകരെ ആവേശത്തിലാക്കിയിരുന്നു. എന്നാൽ ഇത് അഡ്മിൻ മലയാളിയായതുകൊണ്ടല്ല, കൃത്യമായ ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗമായാണെന്നാണ് വ്യക്തമാകുന്നത്.
കേരളത്തിലുള്ളവർക്ക് മാത്രം കാണാൻ പാകത്തിൽ 'ഓർഗാനിക് ജിയോ-ടാർഗറ്റിംഗ്', 'ലാംഗ്വേജ് ഗേറ്റിംഗ്' എന്നീ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ ഉപയോഗിച്ചാണ് ഫിഫ ഈ പോസ്റ്റുകൾ ക്രമീകരിച്ചിരിക്കുന്നത്. ലോകത്തിന്റെ വിവിധ ഭാഗങ്ങളിലുള്ള ഫിഫയുടെ പ്രാദേശിക ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ഏജൻസികളാണ് ഇത്തരം പ്രാദേശിക ഉള്ളടക്കങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നത്. മലയാളത്തിന് പുറമെ ഹിന്ദി, ബംഗാളി, തമിഴ് ഭാഷകളിലും ഇത്തരത്തിൽ പോസ്റ്റുകൾ വരാറുണ്ട്.
ഇന്ത്യയിലെ വലിയ വിപണി സാധ്യതയാണ് ഫിഫ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. ഫിഫയുടെ ആകെ ഇൻസ്റ്റഗ്രാം ഫോളോവേഴ്സിന്റെ 10.21 ശതമാനവും ഇന്ത്യയിൽ നിന്നാണ്. ഇക്കാര്യത്തിൽ ബ്രസീൽ മാത്രമാണ് ഇന്ത്യയ്ക്ക് മുന്നിലുള്ളത്. ഇന്ത്യയിൽ ലയണൽ മെസ്സിയേക്കാൾ കൂടുതൽ ഫോളോവേഴ്സ് ക്രിസ്റ്റ്യാനോ റൊണാൾഡോയ്ക്കാണ് ഉള്ളത് എന്നതിനാൽ, വരും ദിവസങ്ങളിൽ റൊണാൾഡോയെ കുറിച്ചും ഇത്തരം പ്രാദേശിക പോസ്റ്റുകൾ പ്രതീക്ഷിക്കാം. ചുരുക്കത്തിൽ, മലയാളിയുടെ ഫുട്ബോൾ ആവേശത്തെ കൃത്യമായ ബിസിനസ്സ് സാധ്യതയായി കണ്ട് ഫിഫ നടത്തുന്ന ഡിജിറ്റൽ തന്ത്രമാണിത്.
